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Se você trabalha em uma agência, provavelmente já ouviu do seu cliente: “quero que meu vídeo seja um sucesso no YouTube”. É o famoso viral que atormenta atendimentos e criativos de todo o mundo. Tudo isso gastando pouco, é claro. Parece familiar?

Sabemos que vídeos não viralizam do dia para a noite. É preciso ter uma estratégia. Muitas vezes, porém, mesmo fazendo um bom planejamento, o vídeo encalha e a divulgação é praticamente nula. Por que isso acontece? Onde você está errando? Em entrevista ao blog do consultor Jeff Bullas, o especialista em marketing na web Nickolay Lamm reuniu algumas dicas para tentar desvendar o que torna uma marca ou alguém uma celebridade do Youtube. E, acredite, não parece tão difícil assim. Acompanhe:

- Emocione

Segundo Nickolay, a chave do sucesso para um vídeo é colocar a marca em segundo plano. Vídeos se tornam populares porque tocam as pessoas de alguma forma: fazem rir, chorar, sentir bem. A marca deve se inserir sutilmente neste contexto, sem parecer de forma alguma oportunista. Quer um exemplo perfeito? Pense na revolução que a Apple promoveu com o anúncio “Think Diferent”, de 1997. O belo vídeo é até hoje lembrado como fonte de inspiração para criativos de todo o mundo.

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A XPress Comunicação uniu dois clientes do seu portfólio para dar vida a uma importante ação de responsabilidade social. A Nissan firmou uma parceria com a Fundação Gol de Letra para apoiar a continuidade do “Gol de Letrinhas”, projeto que disponibiliza oficinas de leitura, escrita, artes e informática a mais de 210 crianças e jovens atendidos pela unidade localizada no Caju, um dos 13 bairros com menor Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) da cidade do Rio de Janeiro.

Raí de Oliveira (presidente da Fundação Gol de Letra) e Juliana Cabrini (gerente de Comunicação Corporativa da Nissan do Brasil)

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* por Cristina Toletti

No início da noite desta quarta-feira, fui surpreendida com a triste notícia do falecimento de Steve Jobs. Recebi a informação em tempo real, no meu iPhone, durante um jantar com amigos.

Foi uma morte anunciada. E muito embora eu seja uma profunda admiradora do talento de Jobs e tenha me tornado uma fiel consumidora de suas criações, não imaginava que poderia sentir tanta tristeza com o desaparecimento de quem eu não conheci pessoalmente.

Naturalmente, com a notícia, a conversa à mesa voltou-se para a genialidade de Jobs. Descrito como persuasivo, detalhista, perfeccionista e enigmático, o co-fundador da empresa mais valiosa dos Estados Unidos também era considerado um ‘ditador corporativo’.
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por Raissa Coppola

Uma recente reportagem do blog Mashable tentou entender o sucesso que algumas marcas de nicho fazem no Facebook. São empresas pequenas, com pouca popularidade ou direcionadas para um público restrito no mundo offline, mas que, por algum motivo, são hits no site de Mark Zuckerberg. Para a missão, o site fez uma análise do perfil de cinco marcas que se enquadram neste padrão. São elas Oreo, Nutella, Converse, Audi e I Love Being Black. Os resultados surpreendem e podem oferecer dicas para empresas que querem alcançar o sucesso no Facebook.

- Tenha uma estratégia, mas não se prenda a ela

A bolacha Oreo é conhecida nos Estados Unidos, mas não chega a ser um sucesso absoluto. A página do biscoito foi lançada em 2009 com foco no público americano. Apesar disso, em 2010, a fan page já havia atingido 5 milhões de fãs de fora do território americano. A notícia pegou a companhia de surpresa, mas a diretoria de marketing soube aproveitar a informação e, juntamente com a agência responsável pela gestão da página, realinhou a estratégia. Hoje, diversas ações têm como foco o público estrangeiro, como a escolha do fã internacional da semana.
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