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O entretenimento, qualidade quase onipresente nos vÃdeos que viram hit no YouTube, somado a senso de oportunidade e espontaneidade parecem estar entre os atributos ideais para viralizar a mensagem de uma marca ou empresa.
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Ao pensar no tema desta coluna decidi falar sobre a Kodak. A empresa está no inÃcio da história da popularização da fotografia que vemos hoje e pediu proteção contra falência. Aparece ainda embolada em uma série de erros estratégicos, como a troca do comandante da reestruturação da companhia, algo considerado temerário e inédito por especialistas. Isso sem contar o fato de ser acusada de ter ocultado números desfavoráveis (entenda mais do caso aqui). Há dúvidas se a gigante conseguirá sobreviver, apesar da sua ainda importância inegável, basta ver o nome do teatro onde acontece o Oscar.
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* Por Jessica Marins
As redes sociais estão com tudo e isso não é segredo para ninguém. Empresas e corporações participam cada vez mais do Facebook, Twiter, Youtube, deixando de ser intangÃveis para interagirem com os consumidores como jamais fizeram antes. Mas será que todas as empresas conseguem este feito?
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Esta fotografia digital NÃO foi captada por uma Kodak. Poderia.
Depois de muita especulação, a semana passada acabou com a formalização do pedido de concordata da centenária empresa que inventou a fotografia como a conhecÃamos. O império construÃdo em torno da imagem analógica foi destruÃdo pela fotografia digital. Mas a ironia, ou não, é que a própria Kodak, uma das empresas mais inovadoras do mundo, proprietária de cerca de 1.100 patentes, foi a criadora da primeira câmera digital, em 1975. Com medo de abalar seu lucrativo negócio de filmes e revelações, decidiu deixar a novidade na gaveta…
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Quanto vale uma imagem? Há um sem-número de maneiras de responder a esta pergunta. Vou buscar duas abordagens neste texto, talvez menos interessantes do que outros tentaram. Mas sem dúvida apropriadas ao espaço e ao tema da comunicação corporativa.
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O tempo é escasso e o sucesso não pode tardar. Esta parece ser a premissa de um mundo que esqueceu como se faz algo apenas por prazer. DesperdÃcio virou uma palavra corriqueira para rotular tudo o que é feito, mas não é aproveitado ou divulgado. Não existem mais livros escritos para não serem publicados, assim como não se compõem mais músicas que não sejam lançadas.
