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XPress Entrevista – Hugo Gloss

“Odeio intelectualidade forjada. Luto pelo direito de ‘também ser fútil’. Esse discurso de ‘ter o que dizer’ beira à hipocrisia. Convenhamos, a vida alheia é sempre mais interessante que a nossa”

É difícil saber quem foi o primeiro fake nacional do Twitter. Provavelmente o do ator Vitor Fasano ganhou notoriedade antes dos demais. O fenômeno, de gente falando pela boca de outras pessoas, evoluiu e começaram a surgir personagens 100% criados dentro da ferramenta, sem mimetizar alguém do mundo real. E alguns têm voz forte e audível. Eles não se passam por outras pessoas para usufruir de suas famas, mas ganham notoriedade falando o que talvez não pudessem se assumissem sua pessoa física e jurídica.

Um dos principais e mais divertidos representantes desse nicho é Hugo Gloss. Personagem de pai não declarado e oculto, fala com humor e ironia do mundo das celebridades. Ele próprio tem se tornado uma. No comando de um Twitter com mais de 350 mil seguidores e de um blog com direito a equipe de produção (@francfloyd, @Cassi_Rod e @camiladmarques).

Entrevistamos Hugo Gloss por e-mail para entender, no fim, qual a graça de ser um anônimo adorado (ou odiado). Ele falou também sobre o uso das ferramentas virtuais, fama, celebridades, assessorias de imprensa. Enviaram perguntas Helena Duncan, que também foi a responsável por sugerir Hugo para esta sessão de entrevistas, Fabio Chiorino, Gabryel Strauch e Rodrigo Dionisio.

XComunicacao - Você continua, firme e forte, mantendo seu anonimato. Como resistir ao assédio que, imaginamos, veículos e marcas fazem sobre você? Como reage a esse assédio e aceitaria ser patrocinado?
Hugo Gloss - Em tempos em que troca de prótese de silicone vira notícia, Gloss prefere o brilho fosco da discrição. Minha vida é um eterno baile de máscaras em Veneza. Agracio os meus seguidores com o que há de mais fino na minha alma. E, sim, eu me mostro e muito. Existem várias formas para se mostrar: uns mostram o rosto, outros a voz (Olá, Galvão) e tinha a Tiazinha, que mostrava o derrière, mas não a cara. Enfim, cada um sabe o tamanho do decote que pode usar. Gloss é o porta-voz do luxo. Isso basta. Quanto ao assédio, adoro ser bolinado!

XComunicacao - Você desenvolve relacionamento com as celebridades pessoalmente? Sua profissão offline te propicia estes encontros, ou a internet é um facilitador?
Hugo Gloss -A internet facilita tudo. Encurtam-se os caminhos, inclusive do luxo. Não teve até sorteio de convites VIPs para o SPFW? Muita gente jamais teria acesso a isso sem a internet. Muitos, inclusive, não fariam sexo, caso não houvesse a internet. Já podemos até criar um altar high tech pro Santo WI-FI. E, no meu caso, cada tweet foi um VIP PASS. Tive oportunidade de conhecer vários artistas e passei a desenvolver relacionamento pessoal com alguns, fiz ótimas amizades, inclusive. Com outros preferiria um relacionamento assim… físico mesmo, mas é melhor pararmos por aqui, né?

XComunicacao - Mesmo mantendo o anonimato você consegue vantagens profissionais sendo uma celebridade virtual? Hugo Gloss ganha algum dinheiro sendo uma “celebridade”?
Hugo Gloss – Hugo Gloss nunca quis ser celebridade. O talento duvidoso faz da fama um fim em si mesma. Minha preocupação é fazer algo que, primeiramente, seja interessante para mim. Agradar-me é minha prioridade. E se as pessoas gostarem do que faço, ótimo, é a maior recompensa que posso receber. Quanto às oportunidades profissionais, Gloss é excêntrico, mas não é maluco, desde que relacionadas estritamente ao que faço, são, sim, bem-vindas.

XComunicacao - Você tem um objetivo com este personagem, ou só se divertir? Com o sucesso no Twitter, você aceitaria convites de outros veículos de comunicação, como TV e jornais?
Hugo Gloss – O personagem começou como diversão e depois se tornou uma ponte para um universo de infinitas possibilidades. Hugo Gloss, por mais que ele, no alto da sua finesse, recuse-se a aceitar, tornou-se um arrimo de família. Hoje ele não só sustenta suas excentricidades, mas também a mim, seu humilde (pasmem!) criador. Os convites, como já disse, têm que passar pelo crivo do meu deleite pessoal. E, claro, ter o mínimo de benefício financeiro, porque o luxo brota em árvores altíssimas, que a gente só alcança com a maior plataforma Louboutin!

XComunicacao - Notícias sobre celebridades ainda são uma das principais molas da comunicação de massa. De onde vem tanta curiosidade e interesse pela vida de gente que, muitas vezes, tem pouco a dizer?
Hugo Gloss – Vamos acabar com o mito da “pessoa profunda”? Como você bem disse, queremos saber sobre a vida das pessoas. Às vezes, queremos saber o que uma atriz vai vestir, onde ela saiu para jantar na noite passada, com quem ela estava, se ela cometeu um delito fashion, e não a opinião dela sobre o derramamento de petróleo no Golfo do México. Odeio intelectualidade forjada. Luto pelo direito de “também ser fútil”. Esse discurso de “ter o que dizer” beira à hipocrisia. Caso contrário, todos estaríamos assistindo à transmissão do Prêmio Nobel, e não ao tapete vermelho do Oscar, né? Convenhamos, a vida alheia é sempre mais interessante que a nossa, ainda mais se vier toda trabalhada naquele luxo e naquela riqueza que não nos pertencem. Ou você acha que as pessoas assistiram à novela do Manoel Carlos porque era boa?

XComunicacao - Nesse universo de celebridades há várias histórias engraçadas, principalmente em festas e programas de TV. Você tem algum case engraçado para contar? Já furou alguma festa apenas para bisbilhotar?
Hugo Gloss – A minha época de penetrar em festas ficou lá atrás, nos meus tempos de darkroom. Hoje em dia, graças a Deus e ao meu gloss brilhante, as credenciais VIPs fazem parte da minha vida. Mas não me iludo, pois nem sempre foi assim. Tive, sim, meus dias de “Impostor”. Cheguei a me fazer de figurante da novela “Estrela-Guia” para chegar perto da Sandy. Não que seja algo de que eu me orgulhe, mas Jagathar foi uma experiência única.

XComunicacao - Como você avalia as assessorias de imprensa de artistas, emissoras de TV? Você lida com este público, ou suas fontes são apenas os próprios artistas e amigos?
Hugo Gloss – Assessorias de imprensa são essenciais. Mas me incomoda o fato de algumas se portarem como verdadeiras “curadorias de incapazes”. Até que ponto é interessante um artista engessado? Hoje em dia, algumas assessorias prestam um desserviço impressionante. Releases e mais releases dizendo muito sobre nada. Não tenho muito contato com assessorias, mas reconheço uma boa, quando bem feita. Por exemplo, o que foi o anjo Márcia Marbá na vida de Grazi Massafera? De ex-BBB a musa fashion. É para poucos!

XComunicacao - Uma de suas marcas é o “bom dia”, sempre com algum apontamento bem humorado. Como seria o “bom dia” para as assessorias de imprensa?
Hugo Gloss – BOM DIA assessor de imprensa! Vender o impossível é para atendente de telemarketing. Ser seletivo é tendência! Release bom é o que te pedem, não o que você luta para distribuir. Aceite!

XComunicacao - Você começou sua carreira no Twitter como fake do Christian Pior. Qual era o objetivo? Hoje é amigo dele, o conhece?
Hugo Gloss – O objetivo era me divertir, identificava-me com os comentários do Christian. Comecei por brincadeira, nunca imaginei que fosse passar disso. Não o conheço pessoalmente, mas continuo sendo admirador da rapidez e perspicácia do Evandro e mais ainda do bom humor e das referências da personagem dele.

XComunicacao - O que acha que vai acontecer num futuro próximo com as mídias sociais?
Hugo Gloss – Hoje, além da pessoa comum estar muito próxima da fonte de informação, ela mesma se tornou uma fonte. E nesse meio, a informação estratégica é a informação imediata, seja por ser instantânea, seja por não ser mediada por um veículo de informação convencional.  Esse imediatismo, no entanto, pode ser um verdadeiro catalisador do fracasso. Pelo próprio Twitter, já presenciamos várias carreiras serem “manchadas”, carismas descambarem para antipatia etc. Já que estamos falando de assessoria, muita vezes, nas próprias mídias sociais, notamos a falta que um bom assessor faz. Alguns artistas e marcas realmente só existem se bem assessorados.

XComunicacao - Você também se relaciona com pessoas anônimas no twitter, simples mortais que te seguem? Interage com elas?
Hugo Gloss – Sim, claro! Não consigo interagir com todos, seria impossível. Mas adoro meu exército de arrobinhas anônimas. São muito inteligentes e ferinas. Uns me colocam no pedestal, outros me crucificam; uns me retuítam, outros me retaliam. Somos passionais. Poderíamos até protagonizar uma novela, “Arrobas da Paixão”. Mas a verdade é que, em vez de informá-las, muitas vezes elas é que me informam. São fundamentais.

XComunicacao - O que você considera sucesso nos dias de hoje, nos quais normalmente personagens se tornam mais populares do que uma pessoa real na blogosfera e no Twitter?
Hugo Gloss – Falar pela boca de uma personagem é libertador. A personagem tem certas licenças que o criador não teria. A personagem não precisa de falso moralismos, pode ser politicamente incorreta. Isso não significa adotar uma postura irresponsável. Aliás, as pessoas não gostam de nada que seja apelativo e sem inteligência. As personagens dizem as verdades óbvias que não poderiam ser ditas pela boca de um mortal. Por isso esse sucesso todo em torno delas. Mas é preciso saber diferenciar criador de criatura. E isso anda cada dia mais difícil.