Dança Viral
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O entretenimento, qualidade quase onipresente nos vídeos que viram hit no YouTube, somado a senso de oportunidade e espontaneidade parecem estar entre os atributos ideais para viralizar a mensagem de uma marca ou empresa.
O mix de atributos pode variar. Humor, controvérsia, tragédia, autenticidade assim como mensagens verdadeiras, únicas, positivas e mágicas também costumam fazer sucesso e se somam às características que ajudam a promover o impulso de disseminar espontaneamente um vídeo entre amigos.
Mas, atingir a desejada taxa de multiplicação acima de 1.3 do “seed” para, segundo os experts, ter uma curva de crescimento viral efetiva não é tarefa das mais fáceis. A Finnair, até então uma companhia aérea fora de meu radar, superou esse coeficiente ao transformar em hit viral a homenagem que decidiu prestar ao dia da República da Índia.
Entretida, simples, espontânea e, principalmente, oportuna, a atitude da tripulação da companhia aérea divertiu os passageiros do vôo da rota Helsinki- Nova Déli no dia 26 de janeiro, data que marca o festejo. Os 2:30 minutos de diversão estão registrados no vídeo que acumula mais de 4 milhões de acessos em menos de 10 dias e mostra a tripulação daquele voo vestida com a tradicional indumentária Indiana dançando pelos corredores do avião ao som da canção título do musical de Bollywood Om Shanti Om.
Veja o vídeo aqui.
As cias aéreas estão procurando fazer ações diferenciadas… temos tb alguns exemplos no Brasil. Eles podem não ter virado sucesso absoluto no youtube, mas com certeza foram ações inteligentes e bacanas. Em 25 de janeiro de 2010 a TAP fez algo desse tipo no aeroporto de Guarulhos, em homenagem ao aniversário da cidade de São Paulo: http://www.youtube.com/watch?v=_skpsg4qCRg
Depois a TAP repetiu essa ação durante o Fórum Panrotas, onde estavam todas as autoridades brasileiras do turismo: http://www.panrotas.com.br/servicos/tv-panrotas/showVideo.asp?idVideo=2136
E teve uma vez tb que a TAM colocou a Ivete Sangalo “trabalhando” em um voo SP/NY, quando ela estava indo fazer o show no madison square garden: http://www.youtube.com/watch?v=iB-KG56Seng
Obrigada por compartilhar ações diferenciadas e inteligentes promovidas por empresas do setor aéreo brasileiro, Amanda. Não conhecia esses vídeos. Fica o desafio de entender que outros atributos/características um vídeo com mensagens inteligentes e bacanas precisa para se transformar num viral de sucesso no Youtube, como foi o caso da ação da Finnair.