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O Festival Internacional Cannes Lions é um ponto de encontro global para profissionais da comunicação. A edição de 2010 acontecerá de 20 a 26 de junho. Além das premiações, são organizados diversos seminários e workshops com os maiores e melhores profissionais do mundo da indústria criativa.

O blog da XPress fez uma seleção dos mais quentes dessa temporada. E só de ler os resumos do que esses profissionais pretendem dizer, já dá para ter uma idéia de como as novas atitudes se traduzem nas ruas, nas telas, nas vitrines e em um novo formato nas relações político-sociais e do trabalho.

20 Junho

Palestrante: Susanna Kempe, Diretora-Presidente, WGSN
Tema:O triunfo da beleza: descobrindo o equilíbrio do íntimo e do visionário, do decorativo e do funcional que está dirigindo o panorama de consumo de 2012

Susanna promete desvendar as tendências de consumo emergentes que estão dirigindo o design e desenvolvimento de produtos para os varejistas, marcas e empresas que estão no centro do estilo e design.  E diz que vai responder a questões como:

•Quais são os três Cs das novas tribos consumistas que irão mudar o panorama de consumo de 2012?
•Como a categorização, miniaturização e a ausência irão criar novas visões de espaço e comunicação com o consumidor?
•Que participação risco e beleza têm na nova consciência do consumidor?
•Quando as mudanças de perspectivas e o movimento contínuo transformarão as normas visuais?
•Por que os lugares reais e virtuais de consumo irão se fundir e adquirir respeito mútuo em 2012?

Susanna trará para o debate um caso brasileiro de sucesso, o dos calçados Melissa.

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Palestrante: TribalDDB
Tema: Bem-aventurados os mansos, porque herdarão a Terra
Bernbach disse: “Dentre todas as mídias, o meio boca-a-boca é o mais poderoso”

Os fatores decisivos de compra  mais persuasivos no mercado são as os papos que geram confidência e as indicações. Segundo a TribalDDB, é por isso as mídias sociais são tão importantes. Porém, consideram ser ainda a camada menos definida dos canais digitais. Aquelas empresas que conseguirem estabelecer as regras fundamentais para essas mídias serão as marcas mais poderosas do futuro.

Neste século, a conectividade social foi o motivo por trás do maior salto da evolução humana e da evolução de marcas. Neste seminário, a TribalDDB pretende mostrar como alavancar este recurso, como as marcas estão mudando para incorporá-lo e como o relacionamento entre cliente e agências está mudando para acomodar tudo isso.

Trarão para a mesa de debates o cliente Hasbro, uma marca líder que compartilhará suas crenças nessa nova era de mídia social e como isso está influenciando futuras decisões de marketing e de negócios.

Falarão, também, sobre os aspectos práticos das mídias sociais e como as marcas podem utilizar o poder social das pessoas comuns, criando mecanismos de marketing e experiências para fomentar a opinião pública.

Para a TribalDDB, os mansos começaram a herdar a Terra.

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Palestrantes: Alec Ross, conselheiro de inovação para a Hillary Clinton no Office of Secretary of State; Simon Mainwaring, consultor de branding e diretor criativo para o Blogger. Mainwaring Creative And InterCulture

Tema: novas mídias: como usar estes novos instrumentos de mudança

A Mainwaring falará sobre como o cenário político, publicitário e social está sendo transformado pela nova mídia. Para eles, a habilidade de conectar as pessoas é o grande valor desta tecnologia, que consegue contornar recursos de mídias tradicionais. Quando usada corretamente, tem o poder de ganhar eleições, lançar marcas e anunciar de maneiras nunca antes imaginadas. Quando usada incorretamente, torna-se um buraco negro de frustração, recursos desperdiçados e danos para a marca – seja ela uma marca líder, uma corporação ou uma ONG.

Este seminário combinará os aprendizados de dois líderes que estão na vanguarda da revolução midiática. Eles usarão casos reais para examinar como a transformação do comportamento público, opiniões e hábitos de compra se dão pela conexão – o governo se conecta com a população, as marcas se conectam com seu público e as pessoas conectam-se entre elas mesmas. Apresentarão percepções como a tensão crescente entre instituições tradicionais (top-down) e conversas de fluxo livre online; qual o propósito da autopromoção e como equilibrar acesso remoto e local, interesses globais e de comunidades e aspectos da  tecnologia digital e móvel.

Segundo esses profissionais, estes insights são a chave para a mudança efetiva e o futuro da indústria publicitária. Novas oportunidades serão encontradas na parceria inesperada entre o governo, o setor privado e as ONGs; novas relevâncias serão encontradas nos canais de diálogo mútuo entre marcas e consumidores; novas prosperidades serão descobertas na contribuição para o próprio bem-estar e também o do outro.

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Palestrantes: Jim Stengel, professor da UCLA Anderson School of Management e diretor-presidente da The Jim Stengel Company LLC; e Bob Gilbreath, diretor estrategista de marketing da Bridge Worldwide

Tema: A questão incendiária: pergunte e transforme

Os palestrantes abriram, desde meados de maio, um fórum online via www.burningquestion.com, convidando pensadores e empreendedores de todo o mundo a compartilhar suas perspectivas sobre onde são necessárias mudanças no cenário industrial.

Para eles, todas as questões clássicas da publicidade estão deixando de levar em conta a confusão e perturbação que atinge a mídia atualmente. Segundo ainda esses profissionais, felizmente há uma questão que trará um norte para as profissões, trabalhos e carreiras. Qual é essa questão crucial e porque não está sendo feita?

Eles prometem mostrar como através desta questão crucial profissionais de marketing descobriram um caminho para criar trabalhos que tenham um impacto positivo em seus clientes, funcionários e a sociedade.

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21 de Junho

Palestrante: Initiative
Tema: Destravando o poder dos celulares

Entramos em uma nova fase de comunicação portátil, na qual o aparelho mais moderno ganha status de celebridade.

No entanto, o valor real do marketing em celulares está na interação com os consumidores quando estão ativos e em movimento, e não na exploração constante dos avanços da tecnologia móvel. Há uma singularidade no tempo e espaço nos quais os consumidores interagem com as marcas utilizando seu celular – nenhum outro canal pode alcançá-los da mesma maneira, nem produzir os mesmo resultados.

A Initiative apresenta suas descobertas do estudo global sobre como os consumidores estão abraçando a tecnologia nos celulares, mudando seus hábitos e o que isto significa para as marcas.

Entre os diversos tópicos abordados, estão:

• Aonde, quando e porque os consumidores escolhem interagir com as marcas via celular
•Como o celular está mudando a frequência, contexto e expectativa de interação
•Como as marcas podem utilizar o efeito multiplicador da massa e do micro, do empurra e do puxa, do ativo e do passivo
•Aonde o celular está substituindo a banda larga para acessar a  internet?
•Aonde o celular é a principal escolha de canal de comércio eletrônico?