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por Fabio Chiorino *

O Ministério da Educação indica que existem hoje mais de 100 cursos de graduação em Jornalismo no Brasil e que cerca de 5 mil novos jornalistas se formam a cada ano. Não bastasse esta considerável estatística para quem já está matriculado em uma instituição de ensino, o Jornalismo ainda é um dos cursos mais disputados no vestibular da Fuvest. No processo seletivo de 2010, a relação foi de 32,35 candidatos por vaga.

Agora, analisemos o mercado atual da profissão. Para onde está sendo direcionada boa parte dos jornalistas? Qual segmento de comunicação vem oferecendo maior número de vagas nos últimos anos? Acertou quem disse ASSESSORIA DE IMPRENSA. E não se trata de modismo ou algum fenômeno sazonal. Recente pesquisa da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (ABRACOM) revelou que o serviço terceirizado mais contratado pelas empresas é o de assessoria de imprensa, o que representa 44% do faturamento setorial. Consultoria e planejamento, comunicação interna, administração de crises e treinamentos são outros serviços que se destacam também no levantamento.

Se a procura corresponde à demanda, o que está faltando? É justamente a capacitação do profissional que busca a assessoria de imprensa não como “bico”, mas sim como profissão. Há muitos cursos hoje relacionados à assessoria de imprensa: livres, aperfeiçoamento, extensão e até pós-graduação. Mas nenhum ainda na modalidade de graduação. No curso de Jornalismo, na maioria das vezes, a profissão limita-se a uma das disciplinas que compõem um ou dois semestres de todo o conteúdo programático. Não é o suficiente.

Se hoje as equipes de redação diminuíram e são as assessorias de comunicação que absorvem grande parcela do contingente de jornalistas recém-formados e até mesmo aqueles que procuram uma recolocação profissional, já passou da hora de uma instituição de ensino superior criar o primeiro curso de graduação em Assessoria de Imprensa do Brasil.

O cenário contemporâneo da comunicação empresarial ratifica a importância desta área. A assessoria de imprensa há tempos é considerada como ferramenta fundamental para a construção, manutenção e consolidação da imagem e credibilidade de empresas dos mais diversos portes e segmentos de atuação. O trabalho não se restringe apenas à produção de releases, follow up e participação em eventos. Atualmente, as melhores agências de comunicação fazem parte de um tripé composto também pelas agências de propaganda e o departamento de marketing e/ou comunicação interna de seus clientes. Desta forma, o trabalho de uma assessoria começa bem antes da divulgação de uma notícia. Sua atuação passa obrigatoriamente por brainstormings, planejamento estratégico, gestão de crise, elaboração de estratégias, criação de blogs corporativos, conteúdo e ações em redes sociais, media training com porta-vozes e comunicação integrada.

Quem já foi estudante de Jornalismo sabe que estes temas são passados de forma muito rápida pelo curso de graduação, sem o aprofundamento e conteúdo necessários para desmistificar o papel deste profissional. Não é raro notar até certo preconceito contra as assessorias entre os estudantes e jornalistas de redação, que não têm conhecimento exato sobre a abrangência e importância da área. Uma alternativa mais imediata seria criar um curso de graduação de curta duração (2 anos), na modalidade tecnólogo, seguindo o mesmo caminho de profissões que não figuravam antes no meio acadêmico. Afinal, quem há alguns anos poderia imaginar a existência de curso superior de Gastronomia, Cabeleireiro, Cartunista, Comissário de Vôo, Design de Games. Todos eles atendem hoje aos anseios do mercado, sedento por profissionais focados nos nichos de atuação desde o início de sua formação universitária.

Aí está uma oportunidade que trará benefícios para todos: estudantes, instituições de ensino, agências de comunicação e clientes. A criação deste curso seria uma decisão lógica e fundamentada, valorizando ainda mais empresas e profissionais que enxergam na assessoria de imprensa uma completa linha de negócio, capaz de criar novos rumos para a comunicação. A torcida é para que, na próxima ficha de inscrição para o vestibular, o jovem seja surpreendido com mais uma opção de graduação. Fica prometido à instituição de ensino pioneira o primeiro diploma.

Fabio Chiorino, 28, é jornalista e gerente dos núcleos de Novas Mídias e Conteúdo e Design da XPress Comunicação