1. Jamais ligue no horário de fechamento do jornalista
2. Não trate o jornalista com informalidade excessiva. Não se esqueça que é uma relação de trabalho
3. Sempre conheça bem o veículo e a editoria com a qual você pretende divulgar uma informação
4. Domine o assunto a ser divulgado. Não corra o risco de ser perguntado sobre algo e dizer: “Acho que sim, mas preciso checar a informação”
5. Esteja sempre pronto a indicar um porta-voz, caso a pauta desperte interesse no jornalista. De nada vale divulgar algo, mas dizer que o press release é a única fonte de informação
A primeira vez que escrevi sobre o tema economia criativa queria incluir uma história muito bonita contada por Domenico de Masi, sociólogo italiano defensor de uma nova sociologia do trabalho, baseada na criatividade. O trecho foi tirado do Programa Roda Viva de dezembro de 1998, da TV Cultura, quando a participação de De Masi bateu recorde de audiência. “É a história do grupo Cavendish, de Cambridge, que descobriu a estrutura do DNA. Esse grupo competia com outro, de Londres, que fazia testes que exigiam dias de trabalho. Mas a equipe de Cambridge, dos jovens Crick e Watson, resolveram agir de outra forma. Desenharam todas as possíveis estruturas do DNA. Eram dezenas e dezenas. E depois iniciariam os testes. Antes, porém, decidiram escolher por qual começariam. E escolheram a mais bonita. E aquela era a certa. Franklin, do grupo rival de Londres, chegou a comentar ao vê-la: “É bonita demais para não ser verdadeira”. 