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XPress Entrevista – Wagner Martins

“Para sermos inovadores é preciso fazer o que nunca antes foi feito. E não há como prever perfeitamente o que nunca foi feito”

Depois de entrevistar Deus (clique para ler), vamos agora ao diabo… E esta alcunha não nasce apenas do ícone que Wagner Martins usa em seu Twitter (um desenho do “Coisa Ruim” levando uma criança pela mão). Durante algum tempo, nosso entrevistado de hoje foi a encarnação do mal para jornalistas, assessores de imprensa, empresas e celebridades.

Para quem não associou o nome à pessoa, Wagner atendeu por muito tempo (ainda atende) pelo pseudônimo virtual de MrManson, e comandou o site Cocadaboa. Por lá, enganou jornalistas como Ancelmo Góis, Julio Hungria e Marcelo Tas com notícias falsas, infernizou os SACs de grandes companhias quando criou a sessão SACaneie, na qual enviava perguntas esdrúxulas para as empresas, e irritou muitas celebridades e suas assessorias, sem contar os advogados, publicando entrevistas falsas.

De guerrilheiro virtual, ele se tornou um dos grandes nomes da web, hoje é um dos sócios da Espalhe, e agora faz “marketing de guerrilha”. Uma das últimas ações da Espalhe foi um trabalho para o lançamento do novo Uno, no que foi chamado de “A Maior Entrevista Coletiva do Mundo” (leia mais aqui). Mas MrManson foi domesticado? Tire suas conclusões. Leia mais

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Os repórteres Camilo Vannuchi e Victor Ferreira mudaram para o Centro de São Paulo há mais ou menos um mês. Isso não seria notícia, levando-se em conta o afluxo de todos os tipos de profissionais liberais, jovens e casais de classe média, principalmente, que têm escolhido a região para viver. Passa a ser, pois a mudança dos dois faz parte de um projeto da revista Época São Paulo que vai às bancas neste sábado, dia 29 de maio. A reportagem especial mostrará como foi essa experiência dos dois e discutir o que há de bom e o que ainda precisa ser feito na região de nascimento da capital paulista.

Além da reportagem no veículo impresso, o projeto incluiu um blog, o CentroAvante, utilizado para relatar o dia-a-dia dos repórteres-moradores do Centro. Também surgiram notícias nos twitters pessoais dos dois e no perfil @CentroAvanteSP. Nas ferramentas virtuais foi possível ver a primeira vez em que Camilo experimentou o tradicional churrasco grego do centrão e acompanhar a aflição de Victor após quebrar em um empório uma garrafa de Blue Lable, cujo preço pode passar de R$ 1 mil. “A pauta para a revista impressa nasceu antes do blog. Assumi a pauta, por me identificar com ela e ter muito interesse nesse debate (sobre direito à cidade, revitalização, planejamento urbano). Sugeri morarmos um mês no Centro e, imediatamente, o Victor sugeriu que fizéssemos o blog. Foi o toque de Midas, acatado pelos editores após alguma discussão sobre objetivo e formato. Nos mudamos duas semanas depois”, conta Camilo, em conversa por e-mail. Leia mais

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Artigo

Por Guilhermo Benitez*

A sensação foi de alívio ao ler o breve artigo de John Elkington, “A voz das empresas”, na Época Negócios deste mês. Afinal, muitas vezes é cansativo se sentir um pregador no deserto, apesar do termo evangelizador ainda estar em moda no ambiente corporativo.

A “linha fina” que os editores da revista deram ao texto explica minha reação. Diz o texto: “o que se requer delas (empresas) é que dialoguem nas mídias sociais de maneira franca e honesta, em vez de buscar publicidade”. Bingo.

Depois de falar da ainda eterna dificuldade das lideranças corporativas em lidar com a falta de controle da web 2.0, Elkington relata o case de sucesso do projeto Vozes do Desafio, da Timberland, e a e-crise vivida pela Nestlé nos Estados Unidos. Leia mais

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XPress Entrevista – Lilian Pacce

“Todo mundo acha que pode palpitar sobre moda, por ser algo muito próximo da vida de cada um”

Lilian Pacce é um dos nomes mais conhecidos e influentes do jornalismo de moda nacional. Começou sua carreia Na Folha de S.Paulo, onde, em 1987, cobria os desfiles do eixo Paris-Milão- Londres- NY. No jornal ainda editou uma página de moda semanal no caderno Ilustrada. Hoje é apresentadora e coordenadora editorial do GNT Fashion, programa de moda semanal do canal GNT. É crítica de moda do jornal O Estado de S.Paulo e ministra palestras sobre moda, tendências, comportamento e ecotendências. Lilian ainda comanda um espaço virtual que leva seu nome e é referência no setor, o www.lilianpacce.com.br. O perfil completo da jornalista está disponível aqui.

Para esta entrevista, enviaram perguntas os coordenadores de núcleo Geisa Balint, de Brasil Foods, Fabiana Marques, do grupo Sonae Sierra, e Rodrigo Dionisio, do núcleo Digital. Também colaborou com questões Alessandra Oliveira, atendimento da divisão de perfumes e cosméticos da LVMH na XPress. A agência ainda tem entre seus clientes na área de moda a marca Klin. O bate-papo aconteceu por telefone, na quinta-feira passada. Leia mais